Duplicate Content
Identische oder stark ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind und die Auswahl der Suchmaschine bei der Indexierung erschweren.
Auch bekannt als: Doppelter Inhalt, Kopierter Inhalt
Duplicate Content beschreibt Inhalte, die unter mehreren URLs nahezu identisch verfügbar sind. Das passiert intern durch URL Varianten, Parameter, Druckansichten oder Filterseiten, oder extern wenn andere Seiten Texte übernehmen. Suchmaschinen müssen entscheiden, welche Version sie indexieren und ranken, und das schwächt häufig die Sichtbarkeit aller beteiligten Seiten.
Wie Duplicate Content entsteht
Typische Quellen sind URLs mit und ohne Slash, http und https Varianten, www und non www, Sortier oder Filter Parameter, Session IDs und Druckversionen. Auch Syndizierung von Texten auf Partnerseiten oder das automatische Übernehmen von Produktbeschreibungen aus Herstellerkatalogen erzeugt Duplikate. Im internationalen Kontext entstehen Duplikate, wenn dieselbe Sprache mehrere Domains bedient.
Wie Sie damit umgehen
Technische Mittel sind canonical Tags, 301 Weiterleitungen, hreflang Auszeichnungen, Parameter Handling in der Search Console und eine konsistente URL Struktur. Inhaltlich helfen eigenständige Texte mit klarem Mehrwert. Wer Texte syndiziert, sollte die Hauptquelle als canonical kennzeichnen. Wer Produktbeschreibungen vom Hersteller übernimmt, sollte sie ergänzen, umformulieren und mit eigenen Inhalten anreichern.
Praxis im Online Marketing
Im Tagesgeschäft entsteht Duplicate Content oft unbemerkt, etwa durch eine neue Domain für Kampagnen, durch Subdomains für Microsites oder durch identische Landingpages für verschiedene Werbenetzwerke. Ein regelmäßiger Audit der wichtigsten Seiten verhindert Doppelungen. Bei Mailing Landingpages lohnt sich die Frage, ob die Seite überhaupt indexiert werden soll: oft ist eine Markierung als noindex die einfachere Lösung.