Google Analytics

Google Analytics ist die meistgenutzte Web Analyse Plattform der Welt. Aktuell läuft alles unter Google Analytics 4, das ein ereignisbasiertes Datenmodell nutzt und damit Web und App in einer Property bündelt. Jede Interaktion ist ein Event mit Parametern, daraus entstehen Berichte zu Sitzungen, Nutzern, Conversions und Akquisitions Kanälen.

Datenerhebung und Setup

Eingebunden wird Analytics über das Google Tag oder den Google Tag Manager. Standard Events wie Seitenaufrufe und Scrolls werden automatisch erfasst, individuelle Events wie Formular Sendungen oder Käufe definiert man selbst. Conversion Ereignisse markiert man explizit, damit Google Ads sie zur Optimierung nutzen kann. Server Side Tagging ist eine zusätzliche Option für mehr Kontrolle.

Datenschutz und Stolperfallen

In der EU braucht Analytics eine valide Einwilligung über ein Consent Banner. Ohne Consent dürfen keine Cookies gesetzt werden, weshalb viele Setups Consent Mode V2 nutzen. Datenexport in BigQuery ist auch in der kostenlosen Variante möglich. Auf Daten Stichproben in Berichten und auf Schwellwerte für Anonymisierung sollte man achten, weil sonst Auswertungen lückenhaft wirken.

Kontext zu den JD Plattformen

Google Analytics misst Verhalten auf Landingpages und Webseiten, die von JD Leads oder JD Mail Kampagnen Traffic erhalten. Sie sehen dort, welche Quellen Besucher liefern, wie lange diese auf der Seite bleiben und welche Conversions sie auslösen. Im Zusammenspiel mit dem Versand Reporting in JD Mail entsteht ein Ende zu Ende Bild der Kampagnen Wirkung.