Knowledge Panels
Informationsblöcke in den Suchergebnissen, die Suchmaschinen zu Marken, Personen, Orten oder Begriffen aus eigenen Daten und externen Quellen anzeigen.
Auch bekannt als: Wissens Panel, Knowledge Graph Card, Knowledge Card
Knowledge Panels sind die kompakten Informationskarten, die Google, Bing oder andere Suchmaschinen am Seitenrand oder über den Treffern einblenden. Sie zeigen Kerndaten zu einer Entität, etwa zu einem Unternehmen, einer Person, einem Produkt oder einem Ort, und kombinieren strukturierte Daten mit Inhalten aus dem Web. Für Marken sind sie ein wichtiges Visitenkarten Element direkt in den Suchergebnissen.
Datenquellen und Aufbau
Die Inhalte stammen aus dem jeweiligen Knowledge Graph der Suchmaschine, aus eigenen Datenbanken, aus Wikipedia und Wikidata sowie aus offiziellen Profilen wie Unternehmens Websites. Strukturierte Daten im Markup, etwa Schema.org Auszeichnungen für Organization oder Person, helfen Suchmaschinen, Inhalte korrekt zuzuordnen. Ein konsistenter Markenname, eindeutige Adressen und gepflegte externe Profile erhöhen die Chance auf ein vollständiges Panel.
Pflege und Risiken
Inhalte in einem Knowledge Panel sind nicht direkt editierbar, lassen sich aber über Vorschläge, verifizierte Profile und konsistente Daten beeinflussen. Falsche Informationen entstehen meist aus widersprüchlichen Quellen, etwa veralteten Branchenverzeichnissen oder uneinheitlicher Schreibweise. Eine regelmäßige Sichtung der eigenen Marken Einträge und eine saubere Datenbasis im Web verhindern Fehldarstellung.
Bezug zu den JD Plattformen
Werbetreibende, die über JD Partner Kampagnen aussteuern, profitieren von einem vollständigen Knowledge Panel: Empfänger einer Mail aus JD Mail oder Besucher einer Landingpage prüfen die Marke häufig nebenbei in der Suche, bevor sie konvertieren. Eine saubere Marken Darstellung wirkt damit indirekt als Verstärker für die gesamte JD Kampagne. In den JD Plattformen selbst sind Panels kein Bestandteil, aber das Umfeld, in dem JD Werbemittel wahrgenommen werden.