Meta Beschreibung
Kurzer Beschreibungstext im HTML Head einer Seite, der in Suchergebnissen als Vorschau angezeigt wird.
Auch bekannt als: Meta Description, Description Tag
Die Meta Beschreibung ist ein kurzer Text im Head einer Webseite, der den Inhalt der Seite zusammenfasst. Suchmaschinen verwenden diesen Text häufig als Vorschau Snippet in den Trefferlisten. Damit beeinflusst die Beschreibung nicht direkt das Ranking, aber die Klickrate auf das Suchergebnis und damit den organischen Traffic.
Wie eine gute Beschreibung aussieht
Sinnvoll sind etwa 140 bis 160 Zeichen, mit einem klaren Nutzen oder Versprechen pro Seite. Wichtige Keywords gehören rein, aber die Beschreibung muss sich für Menschen lesen lassen. Pro Seite eine eigene Beschreibung, identische Texte über mehrere Seiten hinweg sind ein häufiger Fehler.
Was Suchmaschinen daraus machen
Suchmaschinen zeigen die hinterlegte Meta Beschreibung nicht immer eins zu eins an. Wenn der Algorithmus einen passenderen Textausschnitt aus dem Body findet, wird dieser stattdessen genutzt. Trotzdem lohnt sich eine bewusste Beschreibung, weil sie in vielen Fällen genommen wird und die einzige Botschaft im Snippet ist, die Sie kontrollieren.
Im SEO Alltag
Im SEO Alltag prüfen Teams regelmäßig, welche Seiten gute oder schlechte Click Through Raten in Search Console oder Analytics haben. Seiten mit hohem Impressions Anteil und schwacher Klickrate sind die ersten Kandidaten für überarbeitete Meta Beschreibungen, da hier mit geringem Aufwand mehr Traffic möglich ist, ohne überhaupt am Ranking zu drehen.