Pinterest Ads
Werbeprogramm von Pinterest, mit dem Werbetreibende bezahlte Pins gezielt an interessierte Nutzer ausspielen können.
Auch bekannt als: Promoted Pins, Pinterest Werbung
Pinterest Ads sind das Werbeprogramm von Pinterest, mit dem Unternehmen bezahlte Pins gezielt an Nutzer der Plattform ausspielen können. Anders als die meisten Social Media Plattformen wird Pinterest vorrangig als Inspirations und Such Tool für Produkte, Reisen, Mode und Wohnen genutzt. Das macht die Plattform vor allem für Marken mit visuell starken Produkten interessant.
Format und Targeting
Verfügbar sind statische Pins, Video Pins, Carousels, Collections und Shopping Ads, die direkt zu Produktseiten führen. Targeting funktioniert über Keywords, Interessen, Zielgruppen aus eigenen Listen sowie Lookalike Audiences. Da Pinterest stark suchgetrieben ist, sind Keyword Targetings besonders wirksam, denn Nutzer kommen oft mit konkreter Kaufabsicht auf die Plattform.
Zielgruppe und Performance
Die Nutzerschaft ist global überwiegend weiblich, kaufkräftig und plant häufig längerfristig, zum Beispiel Hochzeiten, Umzüge oder Renovierungen. Konversionen entstehen daher oft mit zeitlicher Verzögerung, was bei der Erfolgsmessung berücksichtigt werden muss. Pinterest Ads passen besonders zu Mode, Wohnen, Beauty, Food, DIY und Reise Branchen.
Bezug zur Praxis
Im Marketing Alltag sind Pinterest Ads ein guter Kanal zur Listengewinnung, wenn das eigene Produkt visuell überzeugt. Wer Lead Magneten wie Style Guides, Rezepte oder Wohn Ideen einsetzt, kann über Pinterest Ads Newsletter Abonnenten gewinnen und diese Kontakte anschließend per E-Mail Marketing dauerhaft binden, ohne für jeden weiteren Kontaktpunkt erneut Werbebudget einzusetzen.