Produktmarketing
Marketing Disziplin die für Positionierung, Botschaften, Markteinführung und laufende Vermarktung einzelner Produkte verantwortlich ist.
Auch bekannt als: Product Marketing, PMM
Produktmarketing ist die Marketing Disziplin, die für Positionierung, Kernbotschaften, Markteinführung und laufende Vermarktung eines einzelnen Produktes oder einer Produktfamilie verantwortlich ist. Anders als das allgemeine Marketing oder die Brand Kommunikation arbeitet Produktmarketing produktnah und stellt sicher, dass Nutzen, Zielgruppe und Botschaften konsistent und verkaufsstark im Markt ankommen.
Aufgaben im Detail
Produktmarketing Manager definieren Positionierung und Messaging, erstellen Sales Enablement Material, führen Launch Kampagnen durch, halten Konkurrenzbeobachtung lebendig, schulen Vertrieb und Customer Success, schreiben Webseite, Datenblätter und Case Studies und betreuen die Bestandskommunikation des Produktes über dessen Lebenszyklus.
Schnittstellen
Die Rolle steht im engen Austausch mit Produktmanagement, Vertrieb, Customer Success, Performance Marketing und Brand. In B2B Unternehmen ist Produktmarketing oft Eigentümer der Sales Pitch Deck und Demo Inhalte, in B2C Firmen verantwortet die Rolle häufig Verpackungsdesign, Retail Auftritt und Kampagnen zur Bestandskundenkommunikation. Klare Schnittstellen vermeiden Doppelarbeit zwischen Produkt, Marketing und Sales.
Bezug zur Praxis
Im Marketing Alltag liefert Produktmarketing die Inhalte und Botschaften, die in E-Mail Kampagnen, Anzeigen, Webseiten und Vertriebsgesprächen verwendet werden. Wer Newsletter regelmäßig betreibt, profitiert davon, wenn Produktmarketing pro Quartal frische Messaging Bausteine, Use Cases und Erfolgsgeschichten liefert, die in die Mailings einfließen können und so für Abwechslung und Relevanz sorgen.