Shoppable Pin
Pinterest Format, bei dem ein Pin direkt Produktinformationen und einen Kauf Pfad enthält, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
Auch bekannt als: Product Pin, Buyable Pin
Ein Shoppable Pin ist ein Beitrag auf Pinterest, der zusätzlich zur Bildwirkung Produktinformationen und einen direkten Pfad in den Kauf enthält. Nutzer sehen Preis, Verfügbarkeit und einen Button, der entweder direkt zur Produktseite führt oder den Kauf innerhalb der App startet. Damit verschmelzen Inspiration und Transaktion in einem Format.
Wie Shoppable Pins funktionieren
Voraussetzung ist eine Produktkatalog Anbindung an Pinterest, häufig über einen Feed im Format von Google Merchant oder direkt aus einem Shop System. Pinterest übernimmt aktuelle Preise und Verfügbarkeiten, ergänzt sie auf dem Pin und meldet Klicks und Konversionen zurück. Die Beiträge können organisch oder als bezahlte Werbung ausgespielt werden.
Was Shoppable Pins stark und schwach macht
Stark sind sie, weil Pinterest stark visuelle Inspiration bedient und Nutzer dort oft mit Kaufabsicht unterwegs sind. Schwach wirken sie, wenn das Bildmaterial zu generisch ist oder der Feed Pflegeprobleme hat. Auch eine schlechte Mobile Erfahrung im Shop kann den hochwertigen Pin entwerten, denn der Sprung vom Beitrag in die Conversion muss bruchlos sein.
Praxisbezug im Marketing Alltag
Wer Shoppable Pins ausspielt, sollte den Bildbestand professionalisieren, klare Themen Welten aufbauen und den Produktkatalog technisch sauber halten. Reportings zur Klick und Conversion Rate pro Bildstil und Kategorie liefern die Datenbasis, um Bestandsbilder Schritt für Schritt zu ersetzen. Begleitend lohnt sich eine SEO Ausrichtung auf Pinterest spezifische Suchbegriffe.