Adwords
Frühere Bezeichnung für Google Ads, das Werbenetzwerk von Google für Suchanzeigen, Display und YouTube.
Auch bekannt als: Google Adwords, Google Ads
Adwords war von 2000 bis 2018 die offizielle Bezeichnung für das Werbenetzwerk von Google, mit dem Anzeigen in den Suchergebnissen, auf YouTube und im Display Netzwerk geschaltet werden. 2018 wurde das System in Google Ads umbenannt, der Begriff Adwords ist aber im Sprachgebrauch noch weit verbreitet.
Wie Adwords funktionierte und heute funktioniert
Werbetreibende bieten auf Keywords, also Suchbegriffe, zu denen ihre Anzeige erscheinen soll. Die tatsächliche Platzierung und der Klickpreis ergeben sich aus einer Auktion in der das Gebot, der Quality Score und weitere Faktoren bewertet werden. Bezahlt wird nur wenn ein Nutzer tatsächlich klickt.
Warum die Marke umbenannt wurde
Google hat den Begriff Adwords abgelöst, weil die Plattform längst weit über reine Suchanzeigen hinaus gewachsen war. Display Werbung, Shopping Anzeigen, YouTube Ads und automatisierte Kampagnen ließen sich nicht mehr sinnvoll unter Adwords zusammenfassen. Google Ads ist das umfassendere Dach.
Adwords als Begriff im Kunden Gespräch
Im Tagesgeschäft taucht der Begriff Adwords noch häufig auf, gerade bei Kunden die schon vor 2018 mit dem System gearbeitet haben. Gemeint ist faktisch immer Google Ads. Für Suchanzeigen Kampagnen die als Reichweiten Quelle für E-Mail Listen oder Lead Aufbau dienen, ist Google Ads weiterhin einer der zentralen Hebel.