E-E-A-T
Bewertungsrahmen von Google für die Qualität von Inhalten, der für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht.
Auch bekannt als: E-A-T, Google Quality Guidelines
E-E-A-T ist die erweiterte Version des bekannten E-A-T Konzepts aus den Google Quality Rater Guidelines. Die Buchstaben stehen für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Bewertet wird, ob ein Inhalt von einer Person oder Organisation stammt, die das Thema wirklich erlebt, kennt und glaubwürdig vertreten kann. E-E-A-T ist kein direkter Ranking Faktor, beeinflusst aber, wie Google Inhalte einordnet.
Was hinter den vier Begriffen steckt
Experience steht für eigene Erfahrung, also etwa einen Produkttest aus erster Hand. Expertise beschreibt Fachwissen, oft belegt durch Ausbildung, Berufstätigkeit oder Publikationen. Authoritativeness meint die Anerkennung in einem Themenbereich, etwa durch Erwähnungen, Verlinkungen oder Auszeichnungen. Trustworthiness umfasst Transparenz über Autor, Quelle, Korrekturen, Datenschutz und Sicherheit der Webseite. Trust ist laut Google das wichtigste der vier Signale.
Worauf Sie achten sollten
Für Inhalte mit hoher Auswirkung auf Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit gelten besonders strenge Maßstäbe. Sie sollten Autor Boxen mit Qualifikation, Quellen, Datum, Kontakt und Belegen pflegen. Ein klares Impressum, eine fachlich korrekte Tonalität und nachvollziehbare Aktualisierungen helfen ebenfalls. Werbung muss klar als solche gekennzeichnet sein, damit die redaktionelle Glaubwürdigkeit nicht leidet.
Praxis im Content Marketing
Im Tagesgeschäft heißt das: Autorenprofile aufbauen, Quellen offenlegen, Inhalte regelmäßig prüfen, Belege wo möglich verlinken. Bei kommerziellen Inhalten wie Produktvergleichen lohnt sich der Hinweis auf Testmethodik, Datenstand und Interessenkonflikte. So entsteht ein Bild von Sachverstand und Verlässlichkeit, das nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Leser belohnt.