First Party Daten

First Party Daten sind Daten, die ein Unternehmen aus eigener direkter Interaktion mit Nutzern gewinnt. Quellen sind Webseite, Shop, App, CRM, E-Mail Verteiler, Servicekontakte und Bestellungen. Im Gegensatz zu Third Party Daten stehen sie unter eigener Kontrolle, sind häufig genauer und rechtlich sauberer in der Verwendung, sofern die Einwilligung sauber dokumentiert ist.

Welche Daten dazugehören

Typische First Party Daten sind Profildaten aus Anmeldung und Bestellung, Verhaltensdaten aus Webseite und App, Interaktionen mit Newslettern, Servicekontakte, Bewertungen und Umfragen. Auch Conversion Daten aus eigenen Shops fallen darunter. Wichtig ist die Trennung zwischen Identifikationsmerkmalen wie E-Mail Adresse oder Kundennummer und reinen Verhaltensdaten.

Warum First Party Daten an Bedeutung gewinnen

Mit dem Wegfall vieler Third Party Cookies und strengeren Datenschutzregeln gewinnen First Party Daten stark an Wert. Sie sind die Basis für eigene Segmente, Lookalike Audiences, Modellierung und für eine zukunftsfähige Werbeplanung. Voraussetzung ist eine saubere Einwilligung, eine klare Zweckbindung, eine dokumentierte Speicherdauer und eine technische Umsetzung, die den DSGVO Anforderungen genügt.

First Party Daten in JD Media

JD Mail nutzt im Kern First Party Daten: Adressen aus eigener Anmeldung, Interaktionen mit eigenen Mails, Verhalten auf eigenen Landingpages. Aus dieser Basis entstehen sinnvolle Segmente und reaktivierende Strecken. JD Partner und JD Leads ergänzen die First Party Basis durch klar dokumentierte Reichweite über Partner, immer auf Grundlage einer einwilligungsfähigen Datenerhebung beim ursprünglichen Listenbetreiber.