Hashtag

Ein Hashtag ist ein mit dem Raute Zeichen gekennzeichnetes Schlagwort, das Inhalte in sozialen Netzwerken thematisch verknüpft. Bekannt wurde das Prinzip 2007 durch Twitter, heute funktioniert es ähnlich auf Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube und Facebook. Wer auf ein Hashtag klickt, sieht eine Liste aller Beiträge mit demselben Tag.

Aufbau und Regeln

Ein Hashtag besteht aus dem Raute Zeichen gefolgt von Buchstaben, Zahlen oder Unterstrichen, ohne Leerzeichen. Sonderzeichen brechen das Hashtag ab. Groß und Kleinschreibung ist nicht relevant, hilft aber dem Auge, etwa bei mehrteiligen Tags. Manche Plattformen begrenzen die Anzahl pro Beitrag oder werten zu viele Hashtags als Spam Signal.

Strategischer Einsatz

Hashtags lassen sich in vier Gruppen einteilen. Marken Hashtags binden Kommunikation an die eigene Marke, Kampagnen Hashtags begleiten zeitlich begrenzte Aktionen, Themen Hashtags öffnen Reichweite in fachlichen Diskussionen, Trend Hashtags nutzen aktuelle Aufmerksamkeit. Eine kleine Mischung aus großen und Nischen Tags bringt oft bessere Sichtbarkeit als ausschließlich virale Mega Tags.

Kontext im Marketing Alltag

Im Marketing Alltag sind Hashtags vor allem in Social Media Strategien zentral. Im E-Mail Marketing spielen sie keine direkte Rolle, jedoch werden Kampagnen Hashtags oft in Newslettern verlinkt, um Cross Channel Reichweite zu erzeugen. Wer Newsletter mit JD Mail versendet und parallel auf Social Media aktiv ist, kann mit einem klaren Hashtag den Empfänger ins Gespräch ziehen und Reaktionen messbar machen.