Influencer Marketing
Werbeform, bei der Personen mit Reichweite und Vertrauen in sozialen Netzwerken Produkte oder Marken ihrer Zielgruppe vorstellen.
Auch bekannt als: Creator Marketing
Influencer Marketing ist eine Werbeform, bei der Personen mit einer eigenen Community in sozialen Netzwerken Produkte oder Marken vorstellen. Der Effekt entsteht durch Vertrauen, das die Person über Inhalte und Persönlichkeit aufgebaut hat. Empfehlung wirkt dann anders als klassische Werbung, weil sie an eine konkrete Person geknüpft ist und in den Alltag der Community eingebettet wird.
Größenklassen und Auswahl
Influencer werden meist nach Reichweite eingeteilt. Mega Influencer ab einer Million Follower bringen massive Sichtbarkeit, aber selten enge Bindung. Makro Influencer im sechsstelligen Bereich verbinden Reichweite mit Themen Tiefe. Mikro und Nano Influencer im niedrigen vier oder fünfstelligen Bereich liefern hohe Engagement Raten und Glaubwürdigkeit in Nischen. Die Auswahl folgt nicht nur der Follower Zahl, sondern Themen Fokus, Tonalität und tatsächlicher Interaktion.
Vertrag und Kennzeichnung
Eine professionelle Zusammenarbeit braucht klare Vereinbarungen zu Inhalten, Veröffentlichungs Zeit, Nutzungs Rechten und Vergütung. Gesponserte Inhalte müssen klar als Werbung gekennzeichnet sein, etwa mit Anzeige oder bezahlte Partnerschaft. Auf Plattformen wie Instagram oder TikTok gibt es technische Labels, die Werbe Charakter sichtbar machen. Fehlende Kennzeichnung kann Abmahnungen und Vertrauens Verlust nach sich ziehen.
Kontext im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag ergänzen Influencer Kampagnen klassische Kanäle. Eine Kampagne kann Bekanntheit aufbauen, die anschließend über JD Mail Newsletter vertieft und über JD Leads in messbare Anfragen kanalisiert wird. So entsteht ein Trichter, in dem die Reichweite der Creator nicht ungenutzt verpufft, sondern in den eigenen Datenbestand mündet.