Mastodon
Dezentrales soziales Netzwerk, das aus vielen unabhängigen Servern besteht und über ein gemeinsames Protokoll miteinander kommuniziert.
Auch bekannt als: Fediverse, ActivityPub Netzwerk
Mastodon ist ein dezentrales soziales Netzwerk, das auf dem offenen Protokoll ActivityPub basiert. Statt einer zentralen Plattform gibt es viele eigenständige Server, sogenannte Instanzen, die alle miteinander kommunizieren können. Nutzerinnen und Nutzer einer Instanz können Beiträge von anderen Instanzen lesen, folgen und teilen.
Wie das Netzwerk funktioniert
Jede Mastodon Instanz wird unabhängig betrieben, häufig durch Communities, Vereine oder Unternehmen. Der Funktionsumfang ähnelt klassischen Kurznachrichtendiensten mit Beiträgen, Antworten, Boosts und Listen. Da keine zentrale Werbevermarktung existiert, finanzieren sich die meisten Instanzen über Spenden oder Mitgliedsbeiträge.
Warum Marken Mastodon ernst nehmen
Mastodon erreicht eine kleinere, dafür oft technik- und datenschutzaffine Zielgruppe. Werbung im klassischen Sinn ist nicht vorgesehen, dennoch eignet sich die Plattform für Community Aufbau, Pressearbeit und ehrliche Marken Kommunikation. Wer dort als Marke auftritt, sollte den Ton der jeweiligen Instanz respektieren und transparenter agieren als auf großen kommerziellen Netzwerken.
Im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag dient Mastodon eher als Ergänzung zu großen Plattformen, etwa für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, technische Updates oder offene Diskussionen mit Kundinnen und Kunden. Reichweiten lassen sich nicht über Anzeigen kaufen, sondern entstehen durch wertvolle Inhalte und aktive Beteiligung in passenden Communities.