Micro Influencer
Personen mit kleiner bis mittlerer, aber sehr engagierter Reichweite in sozialen Netzwerken, meist zwischen einigen tausend und hunderttausend Followern.
Auch bekannt als: Mikro Influencer, Nischen Influencer
Micro Influencer sind Personen mit kleiner bis mittlerer Reichweite in sozialen Netzwerken, in der Regel zwischen einigen tausend und etwa hunderttausend Followern. Sie sind oft in einer klaren Nische verankert und haben ein vergleichsweise hohes Engagement, weil ihre Community sie als nah und glaubwürdig wahrnimmt. Im Marketing sind sie eine Alternative zu großen Influencern mit Millionen Followern.
Warum kleine Konten oft mehr leisten
Studien zeigen wiederholt, dass Engagement Raten bei kleineren Konten höher liegen als bei großen Star Accounts. Empfehlungen wirken persönlicher, Kommentare und Antworten sind häufiger. Für Marken bedeutet das eine engere Bindung an die Zielgruppe und meist auch günstigere Konditionen pro Kooperation.
Wie eine Zusammenarbeit funktioniert
Brands wählen Micro Influencer nach Themen Passung, nicht nach reiner Followerzahl. Wichtig sind ehrliche Inhalte, klare Vereinbarungen über Anzahl der Posts, Nutzungsrechte und Kennzeichnungen als Werbung. Sinnvoll ist eine längerfristige Kooperation statt einmaliger Posts, weil sich Vertrauen über Wiederholung aufbaut.
Im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag lassen sich Micro Influencer Kampagnen besonders gut mit Direktmarketing kombinieren. Sie können zum Beispiel Reichweite über Influencer Inhalte aufbauen und anschließend gezielte Follow Mailings über JD Partner oder Lead Kampagnen über JD Leads schalten, die die Zielgruppe erneut ansprechen und in messbare Conversions führen.