Push Marketing
Marketing Strategie die Botschaften aktiv an die Zielgruppe ausstrahlt, unabhängig von akutem Bedarf des Empfängers.
Auch bekannt als: Outbound Marketing, Druck Marketing
Push Marketing ist eine Strategie, bei der Werbebotschaften aktiv an die Zielgruppe ausgespielt werden, ohne dass die Empfänger akut nach dem Angebot suchen. Klassische Push Kanäle sind TV Werbung, Display Anzeigen, Print, Direct Mail, E-Mail Aussendungen, kalt akquirierende Vertriebsanrufe und Influencer Posts. Im Gegensatz zu Pull Marketing wartet Push Marketing nicht auf Nachfrage, sondern erzeugt sie aktiv.
Wann Push wirkungsvoll ist
Push Marketing wirkt besonders gut bei neuen Produkten ohne bestehende Nachfrage, bei zeitkritischen Aktionen, bei Markenbekanntheits Kampagnen und bei Bestandskommunikation an einer eigenen Empfängerliste. Auch in Märkten mit niedriger Suchintention, in denen Kunden das Problem noch nicht aktiv als lösbar wahrnehmen, ist Push die einzige Möglichkeit, überhaupt Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Risiken und Stolperfallen
Push Marketing skaliert schnell, kann aber als aufdringlich empfunden werden und das Markenbild beschädigen. Hohe Frequenz, schlechtes Targeting oder unpassende Inhalte führen zu Abmeldungen, Beschwerden und im schlimmsten Fall Blacklist Einträgen bei E-Mail Versand. Gut gemachte Push Kommunikation ist relevant, dosiert und respektiert die Erlaubnis der Empfänger, gerade in der EU Rechtslage rund um Werbung.
Bezug zu JD Mail und JD Partner
JD Mail ist eine klassische Push Plattform, die jedoch ausschliesslich an Empfänger mit nachgewiesener Einwilligung versendet. So bleibt der erlaubte Push Charakter erhalten, ohne die Risiken von ungefragter Direktwerbung. Über JD Partner lässt sich Push Reichweite auf fremden, ebenfalls permission konformen Listen einkaufen, wenn die eigene Empfängerbasis für eine Kampagne nicht ausreicht.