Bannerwerbung
Anzeigen in Bild oder Animation, die auf Webseiten in festgelegten Formaten ausgespielt werden, klassische Form der Online Reichweite.
Auch bekannt als: Display Werbung, Display Ads, Online Banner
Bannerwerbung umfasst Anzeigen in Form von Bild oder Animation, die in standardisierten Formaten auf Webseiten erscheinen. Sie ist eine der ältesten Online Werbearten und wird heute meist programmatisch gehandelt, also automatisch über Werbenetzwerke und Auktionsplattformen ausgespielt. Ziel ist Reichweite, Wiedererkennung oder direkter Klick.
Welche Formate üblich sind
Verbreitet sind Formate wie Medium Rectangle, Skyscraper, Leaderboard, Half Page Ad oder mobile Sticky Ads. Daneben gibt es Sonderformate wie Wallpaper, Interstitials und Rich Media mit Video und Interaktion. Wichtig sind eine klare Botschaft, ein lesbarer Call to Action und ein Format, das zum Inhalt der Seite passt.
Was den Erfolg bestimmt
Erfolg hängt nicht allein an Reichweite, sondern an Sichtbarkeit, Positionierung, Kreation, Frequenz und Zielgruppen Auswahl. Wer immer das gleiche Banner zu oft an die gleichen Nutzer spielt, riskiert Ermüdung. Eine saubere Frequenz Steuerung, mehrere Motive und A B Tests halten die Wirkung stabil.
Bezug zu JD Partner
JD Partner ermöglicht Werbetreibenden, Reichweite über definierte Werbeflächen einzubuchen und nach Performance auszusteuern. Publisher binden Ihre Formate ein und erhalten Einnahmen pro Tausend Kontakten oder pro Klick. Reporting Daten zeigen, welche Motive und Platzierungen tatsächlich liefern und wo Banner an Aufmerksamkeit verlieren.