Schema Markup
Strukturiertes Datenformat, mit dem Webseiten Inhalte für Suchmaschinen maschinenlesbar auszeichnen.
Auch bekannt als: Structured Data, schema.org Markup
Schema Markup ist ein gemeinsam von Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstütztes Vokabular, mit dem Webseiten Inhalte maschinenlesbar auszeichnen. Die Daten beschreiben, worum es auf einer Seite geht: ein Produkt, ein Rezept, ein Artikel, eine Veranstaltung oder eine Organisation. Suchmaschinen nutzen diese Auszeichnung, um Inhalte besser zu verstehen und teilweise als Rich Snippets darzustellen.
Wie Schema Markup eingebunden wird
Empfohlen ist die Einbindung als JSON LD im Head oder Body einer Seite. Das Format ist getrennt vom sichtbaren HTML und damit pflegeleicht. Alternativ existieren Microdata und RDFa, die direkt im HTML stehen, aber schwerer wartbar sind. Die Spezifikation pflegt schema.org und wird laufend erweitert.
Was bei der Umsetzung wichtig ist
Wichtig ist, dass das Markup zu den Inhalten passt, die Nutzer tatsächlich auf der Seite sehen. Auszeichnungen für nicht vorhandene Bewertungen oder Preise sind ein klarer Verstoß und können zu Strafen führen. Die Testtools der Suchmaschinen prüfen Syntax und Pflichtfelder. Auch ein Monitoring ist sinnvoll, weil Strukturen sich ändern und einzelne Felder im Zeitverlauf an Bedeutung gewinnen oder verlieren.
Praxisbezug im Marketing Alltag
Sinnvoll ausgezeichnet werden vor allem Produktseiten, Veranstaltungen, FAQs, Rezepte, lokale Geschäfte und Unternehmensdaten. Damit wird die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht und der Weg in spezielle Suchformate wie das Knowledge Panel oder den Voice Search Auszug geebnet. Wer SEO professionell betreibt, sollte strukturierte Daten als festen Bestandteil seines technischen Setups verstehen.