Rich Snippets
Erweiterte Suchergebnis Darstellungen, die zusätzlich zum Titel und Text Bewertungen, Preise, Bilder oder andere strukturierte Informationen zeigen.
Auch bekannt als: Erweiterte Suchergebnisse, Rich Results
Rich Snippets sind erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen einer Suchmaschine. Statt nur Titel, URL und Beschreibung anzuzeigen, ergänzen sie das Ergebnis um zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Verfügbarkeiten, Bilder, Zubereitungszeiten oder Veranstaltungsdaten. Sie machen ein Suchergebnis sichtbarer und liefern dem Nutzer einen schnellen Mehrwert.
Wie Rich Snippets entstehen
Grundlage ist strukturiertes Markup auf der Seite, meist nach dem Vokabular von schema.org und ausgespielt im JSON LD Format. Die Suchmaschine liest diese Daten beim Crawlen aus und entscheidet selbst, ob und in welcher Form sie als Rich Snippet erscheinen. Ein Test über die Rich Result Werkzeuge der Anbieter zeigt, ob die Auszeichnung korrekt verarbeitet wird.
Was Rich Snippets bringen und was nicht
Rich Snippets erhöhen häufig die Klickrate, weil das Ergebnis prominenter wirkt und eindeutiger zur Suchabsicht passt. Sie sind aber keine Garantie für ein besseres Ranking, sondern eine Verbesserung der Darstellung. Falsches oder irreführendes Markup kann zu manuellen Abstrafungen führen, deshalb dürfen nur Informationen ausgezeichnet werden, die tatsächlich auf der Seite stehen.
Praxisbezug im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag lohnen sich Rich Snippets besonders für Produktseiten, Rezepte, Veranstaltungen, FAQs und Bewertungen. Auch Unternehmensseiten profitieren von strukturierten Informationen zu Adresse, Öffnungszeiten und Kontakt. Wichtig bleibt eine konsistente Datenbasis: Was im Markup steht, muss zu dem passen, was Nutzer auf der Seite und in Kontakten erleben.