Sichtbarkeit
Maß dafür, wie präsent eine Domain, eine Marke oder ein Inhalt in relevanten Kanälen tatsächlich wahrgenommen wird.
Auch bekannt als: Visibility, Sichtbarkeitsindex
Sichtbarkeit beschreibt, wie präsent eine Domain, eine Marke oder ein Inhalt in den relevanten Kanälen tatsächlich auftaucht. In der Suchmaschinenoptimierung wird sie üblicherweise über einen Sichtbarkeitsindex ausgedrückt, der Rankings, Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit kombiniert. In sozialen Netzwerken zählen organische Reichweite und Sichtkontakte.
Wie Sichtbarkeit berechnet wird
Im SEO Kontext berechnen Anbieter wie SISTRIX oder SEMrush einen eigenen Index aus tausenden überwachten Suchanfragen pro Markt. Jede Position wird mit dem geschätzten Suchvolumen und der typischen Klickrate gewichtet. So entsteht eine Zeitreihe, die Veränderungen über Wochen und Monate sichtbar macht. Im Social Bereich wird Sichtbarkeit aus Impressionen und eindeutigen Sichtkontakten abgeleitet.
Was Sichtbarkeit aussagt und was nicht
Sichtbarkeit ist ein guter Indikator für Trend Entwicklungen einer Domain oder eines Themas, aber kein direktes Umsatzsignal. Eine Domain kann hohe Sichtbarkeit für irrelevante Suchanfragen haben und dennoch wenig Umsatz erzeugen. Wichtiger als der absolute Wert ist die Frage, für welche Themen die Sichtbarkeit besteht und wie sie sich pro Cluster verändert.
Praxisbezug im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag ist Sichtbarkeit ein guter Berichts und Steuerungsindikator über Wochen und Monate. Wer den Index nicht nur als Gesamtzahl, sondern aufgeteilt nach Themen Clustern auswertet, erkennt schnell, in welchen Bereichen Inhalte wirken und in welchen Bereichen die Substanz fehlt. Ergänzend zur Suchsichtbarkeit lohnt ein Blick auf Marken Mentions und Social Reach.