Reichweite

Reichweite beschreibt, wie viele Personen oder Empfänger eine Kampagne überhaupt erreicht. Sie ist die Basisgröße für alle weiteren Kennzahlen, denn ohne Sichtkontakt gibt es weder Interaktion noch Conversion. Unterschieden wird zwischen Brutto Reichweite, also der Summe aller Kontakte mit Doppelzählung, und Netto Reichweite, die jeden Empfänger nur einmal zählt.

Wie Reichweite gemessen wird

Im E-Mail Bereich ist die zugestellte Empfängerzahl die saubere Reichweitenbasis, im Display Bereich werden Impressionen und eindeutige Nutzer ausgewertet, im Social Bereich Beitragsaufrufe und Personen, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Wichtig ist die saubere Trennung zwischen Brutto und Netto, sonst wirken Reichweiten künstlich hoch. Ergänzend hilft die Betrachtung der Tagesreichweite und der Frequenz, also wie oft eine Person erreicht wurde.

Was Reichweite wert ist und was nicht

Hohe Reichweite ohne passendes Targeting verbrennt Budget, denn Streuverluste werden mitbezahlt. Niedrige Reichweite mit präziser Zielgruppe kann deutlich profitabler sein. Reichweite ist daher kein Selbstzweck, sondern ein Hebel, der nur im Zusammenspiel mit Relevanz und Frequenz wirkt.

Reichweite in JD Partner

JD Partner bündelt Empfänger zahlreicher Listen im eigenen Pool und macht Reichweiten über Branchen und Interessen verfügbar. Buchungen lassen sich auf Segmente einschränken, sodass nicht die volle Liste, sondern nur das passende Profil angesprochen wird. So entsteht aus großer Brutto Reichweite eine Netto Reichweite, die zum jeweiligen Werbeziel passt und Streuverluste gering hält.