Slogan
Kurzer einprägsamer Satz, der die Identität, das Versprechen oder den Charakter einer Marke auf den Punkt bringt.
Auch bekannt als: Claim, Werbespruch
Ein Slogan ist ein kurzer, einprägsamer Satz, der die Identität oder das Versprechen einer Marke auf den Punkt bringt. Er hilft, eine Marke in einem Wort oder einer Phrase erinnerbar zu machen und Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg konsistent zu halten. In der Marketing Praxis wird er häufig zusammen mit dem Logo eingesetzt.
Was einen guten Slogan auszeichnet
Ein wirksamer Slogan ist kurz, frei von Floskeln, eindeutig und stimmig zur Markenidentität. Er enthält idealerweise eine konkrete Aussage, vermeidet austauschbare Begriffe und ist auch ohne den Markennamen verständlich. Sprachlich funktionieren Rhythmus, Klang und ein einprägsamer Anfangs oder Endlaut, ohne dass dabei künstlich gereimt werden muss.
Stolperfallen bei der Entwicklung
Häufige Fehler sind generische Aussagen ohne Differenzierung, internationale Übersetzungen mit fragwürdiger Wirkung in der Zielsprache oder zu starke Bindung an eine Mode, die nach zwei Jahren peinlich wirkt. Auch rechtliche Prüfungen wie Markenrecht und Verfügbarkeit sollten am Anfang stehen, nicht erst nach der Kommunikation. Veränderungen am Slogan müssen mit Bedacht erfolgen, weil sie Markenwerte mit verändern.
Praxisbezug im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag taucht der Slogan in Logos, Anzeigen, Mailings, Verpackungen, Messeständen und Signaturen auf. Er sollte in einer kompakten Form auch in Pressemitteilungen und E-Mail Footern sauber wirken. Konsistente Anwendung über alle Kontaktpunkte verstärkt die Wirkung deutlich, ein wechselnder Slogan verwässert sie.