Tausenderkontaktpreis (TKP)
Werbepreis pro 1.000 ausgelieferten Kontakten, klassisches Abrechnungsmodell in Display, Print und E-Mail Marketing.
Auch bekannt als: TKP, CPM, Cost per Mille, Tausender Kontakt Preis
Der Tausenderkontaktpreis, kurz TKP oder international CPM für Cost per Mille, gibt an wie viel Werbebudget pro 1.000 erreichten Empfängern eingesetzt wird. Er ist eines der ältesten und transparentesten Abrechnungsmodelle im Marketing und wird sowohl in Print, Display als auch im E-Mail Versand verwendet.
Wie der TKP berechnet wird
Die Formel ist einfach: gesamte Werbekosten geteilt durch die Anzahl der erreichten Kontakte, multipliziert mit 1.000. Bei einer Kampagne mit 5.000 Euro Budget und 250.000 ausgelieferten E-Mails ergibt das einen TKP von 20 Euro. Der Wert ist unabhängig von Klicks, Leads oder Käufen und beschreibt rein die Reichweiten Kosten.
Wann TKP sinnvoll ist
TKP eignet sich überall dort, wo Reichweite das eigentliche Werbeziel ist, etwa bei Branding Kampagnen, Markeneinführungen oder Aufmerksamkeits Kampagnen. Für Performance getriebene Kampagnen mit klarem Conversion Ziel sind CPL oder CPO Modelle in der Regel besser geeignet.
TKP Abrechnung in JD Mail
JD Mail kann Versand Kampagnen flexibel nach TKP, CPL, CPO oder Kombinationen davon abrechnen. Die Reporting Oberfläche zeigt sowohl reine Reichweiten Kennzahlen als auch die effektive Cost per Action, sodass beide Welten direkt vergleichbar sind.