X Ads

X Ads ist die Werbeplattform des sozialen Netzwerks X, das bis 2023 unter dem Namen Twitter bekannt war. Marken schalten dort bezahlte Posts, Trends und Account Promotion aus, um Reichweite, Engagement und Conversions zu erzielen. Die Plattform richtet sich an ein dialogorientiertes Publikum, das stark an Echtzeitthemen interessiert ist.

Formate und Targeting

Zur Auswahl stehen Promoted Posts, Promoted Accounts, Trend Takeovers und Video Ads. Targeting läuft über Interessen, demographische Merkmale, Keywords und das Verhalten in der Timeline. Auch Custom Audiences über E-Mail Listen oder Webseiten Besucher sind möglich. Conversion Tracking erfolgt über den X Pixel auf der Webseite.

Praxis Hinweise

Die Klickpreise auf X sind im Vergleich zu Meta oder LinkedIn oft moderat, die Conversion Pfade sind aber kürzer und impulsgetrieben. Echtzeit Werbung rund um Events, Sport oder politische Themen funktioniert besonders gut. Stolperer: Reichweite und Stimmung schwanken stark, klassische Brand Safety ist eingeschränkt, da der Kontext volatil ist.

Einordnung im Marketing Alltag

Im Mediaplan eignet sich X Ads vor allem für Marken mit klarer Tonalität, für Tech, Medien, Finance und B2B Themen. Wer auf Reichweite in der breiten Bevölkerung setzt, ist mit Meta oder TikTok meist besser bedient. Eine kontinuierliche Beobachtung der Plattform Entwicklung ist Pflicht, weil sich Werbe Policies und Funktionen seit der Übernahme regelmäßig ändern.