Zalo Ads

Zalo Ads ist die Werbeplattform des Messengers Zalo, der in Vietnam mit großem Abstand der meistgenutzte Kommunikations Dienst ist. Marken erreichen über Zalo Ads die mobile Nutzerschaft mit Native Anzeigen, Video Ads, Account Boosts und Notifications. Für Unternehmen mit Vietnam Fokus ist Zalo eine der wichtigsten Werbeplattformen überhaupt.

Formate und Reichweite

Verfügbar sind Display Anzeigen in der Zalo App, Sponsored Posts in der Zalo Article Feed, Zalo Form Ads zur Lead Generierung und Notification Ads. Die Reichweite ist hoch, weil Zalo in Vietnam einen Marktanteil weit jenseits aller westlichen Messenger hat. Targeting läuft über demographische Merkmale, Standort, Gerät und Verhalten in der App.

Praxis Hinweise

Werbung wird in der Regel über zertifizierte Zalo Partner Agenturen gebucht, weil das Selfservice Interface nur in vietnamesischer Sprache verfügbar ist. Stolperer: Sprache und kulturelle Codes sind entscheidend, eine reine Übersetzung englischer Kreation funktioniert selten. Wer in den vietnamesischen Markt expandiert, sollte mit lokalen Partnern arbeiten, die Tonalität, Bildwelt und Plattform Eigenheiten verstehen.

Einordnung im Marketing Alltag

Im deutschsprachigen Mediaplan kommt Zalo Ads praktisch nicht vor. Relevant wird die Plattform für Unternehmen mit Aktivitäten im südostasiatischen Raum, etwa Tourismus, Bildung, E-Commerce oder Tech Startups, die vietnamesische Nutzer adressieren wollen. Wer dort werben will, sollte parallel Facebook und TikTok prüfen, die ebenfalls eine starke Stellung im Markt haben.