Brand Awareness
Mass dafür, wie bekannt eine Marke in einer Zielgruppe ist und ob sie ohne Nachhilfe erinnert wird.
Auch bekannt als: Markenbekanntheit, Brand Recognition, Markenrecall
Brand Awareness beschreibt, wie bekannt eine Marke in der Zielgruppe ist und wie schnell sie bei einem passenden Bedarf erinnert wird. Unterschieden wird zwischen gestützter Bekanntheit, bei der Marken aus einer Liste erkannt werden, und ungestützter Bekanntheit, bei der die Marke spontan genannt wird. Hohe Bekanntheit ist die Eintrittskarte für viele weitere Marketing Schritte.
Wie sich Bekanntheit aufbaut
Bekanntheit entsteht aus Wiederholung, Konsistenz und Sichtbarkeit über mehrere Kanäle hinweg. Klassische Reichweiten Kanäle wie TV, Out of Home, Display und Newsletter wirken zusammen mit organischer Sichtbarkeit, PR und Empfehlungen. Wichtig sind ein eindeutiger Wiedererkennungs Anker, etwa Logo, Farbe, Tonfall oder Slogan, und genug Frequenz, damit der Anker haften bleibt.
Wie sie gemessen wird
Messung läuft über Umfragen, Suchvolumen für Markennamen, direkte Webseiten Besuche, Erwähnungen in sozialen Medien und Erinnerungstests nach Kampagnen. Hilfreich sind Vergleiche über Zeit und gegenüber Wettbewerb. Reine Click Zahlen taugen nicht als Bekanntheits Mass.
Bezug zu JD Partner und JD Mail
JD Partner liefert Reichweite über Werbeflächen, die für Markenkampagnen genutzt werden kann, JD Mail erhöht durch regelmäßige Newsletter die Markenpräsenz im Posteingang. Saubere Markenführung in Templates, Absendernamen, Betreffzeilen und Bildsprache trägt zur Wiedererkennung bei. Reporting Werte wie direkte Besuche oder Suchanfragen nach dem Markennamen sind ein guter Indikator für Veränderungen in der Bekanntheit.