Branded Search
Suchanfragen, die einen Markennamen enthalten, oft ein starker Indikator für Bekanntheit und Kaufnähe.
Auch bekannt als: Marken Suche, Brand Keyword
Branded Search bezeichnet Suchanfragen, in denen ein Markenname vorkommt, zum Beispiel der Name allein oder in Kombination mit weiteren Begriffen. Wer nach einer Marke sucht, kennt sie meist schon und ist oft in einer späteren Phase der Kaufreise. Branded Search Volumen ist deshalb ein guter Indikator für Marken Wirkung.
Was die Daten zeigen
Steigendes Branded Search Volumen folgt oft Reichweiten Kampagnen, PR Erfolgen oder Empfehlungs Wellen. Sinkendes Volumen ist ein frühes Warnsignal, auch wenn klassische Performance Werte stabil aussehen. Daneben sind verwandte Suchanfragen wie Markenname plus Produkt, Markenname plus Bewertung oder Markenname plus Erfahrung wertvoll, weil sie auf konkrete Bedarfe hinweisen.
Worauf Sie achten müssen
Die eigene Marke sollte in den Suchergebnissen klar erkennbar und vollständig sein, mit Hauptseite, Produktseite und ggf. relevanten Unterseiten. Werbetreibende Konkurrenten können auf Ihren Markennamen bieten, was eigene Anzeigen auf Markenbegriffe sinnvoll macht, um den oberen Platz nicht herzugeben. Beobachten Sie regelmäßig, wer auf Ihren Markennamen bietet und wie der eigene Anteil aussieht.
Im Marketing Alltag
Im Marketing Alltag ist Branded Search ein guter KPI zur Bewertung von Markenkampagnen, Newslettern, Werbeflächen und PR. Wenn nach einer Kampagne mehr Menschen den Markennamen suchen, hat die Kampagne Bekanntheit erzeugt, selbst wenn keine direkte Conversion zu sehen ist. Eine konseqünte Verbindung von Reichweite und Suchwerten zeigt, wie stark Markenarbeit nachwirkt.