CTV Advertising
Werbung auf Connected TV Geräten, also internetfähigen Fernsehern und Streaming Plattformen, mit digitaler Aussteuerung.
Auch bekannt als: Connected TV Advertising, Streaming TV Werbung
CTV Advertising bezeichnet Werbung auf Connected TV Geräten, also internetfähigen Fernsehern, Streaming Sticks oder Set Top Boxen. Statt klassischer linearer TV Werbung mit festen Spots wird Werbung programmatisch in Streaming Inhalten ausgespielt, ähnlich wie im Online Video. Plattformen reichen von kostenpflichtigen Diensten mit werbe finanzierten Tarifen bis zu reinen freien Streaming Anbietern.
Was CTV von klassischer TV Werbung unterscheidet
Targeting ist genauer, weil Plattformen Profile und Verhaltens Daten der Nutzer kennen. Spots können in Wellen oder pro Haushalt unterschiedlich ausgesteuert werden. Frequenz Begrenzung ist sauberer umsetzbar. Reporting läuft auf Impressions, View Rates und sogar Cross Device Conversions, statt nur auf grob geschätzten Reichweiten. Brand Safety und Format Vorgaben werden über die Plattformen klar geregelt.
Wann sich CTV lohnt
Marken mit größeren Budgets, die Reichweite mit hoher Aufmerksamkeit suchen, profitieren stark. Die Kombination aus großem Bildschirm, ungeteilter Aufmerksamkeit und digitaler Aussteuerung ist im Werbe Mix eigenständig wirksam. Performance Kampagnen über CTV erreichen oft jüngere Zielgruppen, die klassisches lineares TV kaum noch konsumieren. Die Spot Produktion ist allerdings aufwendiger als bei reinem Social Video.
Praxis Hinweis
Cross Platform Attribution ist im CTV Umfeld komplex, weil Conversions selten direkt im Anschluss am gleichen Gerät passieren. Sinnvoll sind incremental Lift Studien, Geo Splits oder Daten Verknüpfungen zwischen TV Logs und eigenen Online Daten. Wer CTV Kampagnen plant, sollte das Lieferketten Wissen zu Demand Side Plattform, Inventar Qualität und Mess Logik vor dem Start sauber aufbauen, um nicht teuer in Reichweite ohne Wirkung zu investieren.