Discovery Anzeigen
Werbeformate von Google, die in Feeds wie YouTube, Gmail und der Google Discover App ausgespielt werden und visuell wie redaktionelle Inhalte wirken.
Auch bekannt als: Discovery Ads, Google Discovery Ads
Discovery Anzeigen sind ein Werbeformat von Google, das in Feed Umgebungen wie YouTube Startseite, Gmail Werbe Tab und der Discover App auf Mobilgeräten erscheint. Die Anzeigen kombinieren Bilder oder Karussells mit Überschrift, Beschreibung und Marken Hinweis. Optisch fügen sie sich nah an redaktionelle Beiträge an, sind aber als gesponserter Inhalt gekennzeichnet.
Wie Discovery Anzeigen funktionieren
Die Auslieferung steuert Googles maschinelles Lernen anhand von Nutzer Interessen, Suchverhalten und Interaktionen mit ähnlichen Inhalten. Werbetreibende laden Bilder, Logos, Überschriften und Beschreibungen hoch, Google kombiniert sie automatisch zu passenden Anzeigen. Abgerechnet wird meist über Cost per Click oder Zielvorgaben wie Conversions. Ziel und Zielgruppe sind enger steuerbar als bei klassischer Display Werbung.
Was Discovery Anzeigen sinnvoll macht
Das Format eignet sich besonders für visuell starke Angebote, Markenaufbau und Pull Strategien rund um Produktentdeckung. Die Reichweite ist groß, die Zielgenauigkeit hoch, der Wettbewerb in vielen Branchen geringer als bei reinen Suchanzeigen. Stolperfallen sind unscharfe Zielgruppen Definition, schwache Bildqualität und fehlende Mobile Optimierung der Landingpage, denn die meisten Klicks kommen vom Smartphone.
Praxis im Mediamix
Im Mediamix ergänzen Discovery Anzeigen klassische Suchkampagnen und E-Mail Kampagnen sinnvoll, weil sie auf Nutzer treffen, die noch nicht aktiv suchen. Eine sinnvolle Reihenfolge ist Aufmerksamkeit über Discovery, Vertiefung über E-Mail und Abschluss über Suchanzeigen. Wer Zielgruppen aus eigenen Listen erstellt, kann den Streuverlust reduzieren und die Kampagne stärker an bestehenden Kontakten ausrichten.