E-Book

Ein E-Book ist die digitale Form eines Buches, die auf elektronischen Geräten gelesen wird. Die verbreitetsten Formate sind EPUB für reflowing fähige Inhalte und PDF für seitengetreue Layouts. Mobi und KF8 spielen vor allem im Amazon Umfeld eine Rolle. Im Marketing dient das E-Book oft als kostenloser Mehrwert gegen Adresseintrag, im Verlagsumfeld als verkaufte Publikation.

Welche Rolle E-Books im Marketing spielen

Im Online Marketing ist das E-Book ein klassisches Lead Magnet Format. Sie geben Fachwissen, Anleitungen oder Checklisten als PDF heraus, im Gegenzug hinterlegt der Interessent seine E-Mail Adresse. Damit verbinden sich Wissensvermittlung und Adressgewinnung in einem Schritt. Wichtig ist ein klarer Themenfokus, ein professionelles Layout und ein Versprechen, das der Inhalt auch wirklich einlöst.

Worauf bei der Produktion achten

Der Inhalt muss eigenständig und nutzbar sein, nicht nur eine Werbebroschüre. Layout, Typografie und Bilder sollten zur Marke passen, auf Mobilgeräten lesbar bleiben und Druckqualität bieten. Bei Bildern auf Lizenz achten, denn frei verfügbar im Internet ist nicht gleich frei nutzbar. Eine ISBN ist bei kostenlosen Lead Magnets nicht nötig, bei verkauften E-Books in der Regel schon.

E-Books in JD Media

In JD Mail Kampagnen lässt sich ein E-Book als Lead Magnet einsetzen: Sie verknüpfen die Anmeldung mit einem Bestätigungsprozess über Double-Opt-In und liefern das E-Book per Bestätigungs Mail oder direkt im Download Bereich. Über JD Partner können Werbetreibende E-Book Kampagnen in passenden Zielgruppen ausspielen und so Reichweite jenseits eigener Kanäle aufbauen.