Native Advertising Networks
Werbenetzwerke, die Native Anzeigen über viele Publisher hinweg ausspielen und vermarkten.
Auch bekannt als: Native Werbe Netzwerke, Content Discovery Networks
Native Advertising Networks sind Plattformen, die Native Anzeigen über viele Publisher Webseiten hinweg vermarkten und automatisiert ausspielen. Werbetreibende laden Anzeigen mit Bild, Headline und Zielseite hoch, das Netzwerk verteilt sie an passende redaktionelle Umfelder. Bekannte Anbieter sind Outbrain, Taboola und Plista, die ihre Empfehlungen meist unterhalb von Artikeln einblenden.
Wie die Aussteuerung funktioniert
Die Aussteuerung erfolgt anhand von Geboten, Zielgruppen und Themen Passung. Werbetreibende setzen Klick oder Konversionsziele, das System optimiert automatisch in Richtung der gewünschten Kennzahlen. Publisher erhalten einen Umsatzanteil pro Klick oder Impression. Dadurch entstehen riesige Netzwerke mit hoher Reichweite, aber stark variierender Qualität.
Stärken und Schwächen
Vorteile sind hohe Reichweite, Zugang zu Premium Umfeldern und gute Eignung für Content Marketing Strecken. Schwächen sind teils geringe Qualität der Empfehlungen, Clickbait Tendenz und schwankende Conversion Raten. Eine sorgfältige Auswahl der Zielseiten, klare Performance KPIs und regelmäßige Bereinigung der Placements sind wichtig, um Budget nicht in Streuverlusten zu verlieren.
Im Werbe Alltag
Im Werbe Alltag werden Native Advertising Networks oft als ergänzender Kanal eingesetzt, etwa um neue Zielgruppen für Content Marketing oder Produkt Launches zu erreichen. Sinnvoll ist die Kombination mit klar messbaren Landingpages und einer eigenen Retargeting Strategie über E-Mail oder Werbenetzwerke, damit aus dem ersten Kontakt echte Conversions werden.