Masthead Anzeigen
Großflächige Anzeigen am oberen Rand einer Webseite oder Plattform, die für maximale Sichtbarkeit und kurzfristige Reichweite gebucht werden.
Auch bekannt als: Masthead Ads, YouTube Masthead
Masthead Anzeigen sind besonders prominent platzierte Werbeflächen, die im oberen Bereich einer Plattform für eine begrenzte Zeit eingeblendet werden. Sie tauchen unter anderem auf der Startseite von YouTube, auf Newsportalen oder Vergleichsportalen auf und liefern in kurzer Zeit sehr hohe Reichweite. Wegen der Sichtbarkeit eignen sie sich vor allem für Branding und Produkteinführungen.
Wie ein Masthead gebucht wird
Masthead Inventar wird in der Regel pro Tag oder Stunde verkauft, oft als Festbuchung mit garantierter Sichtbarkeit. Der Preis ist hoch, weil die Anzeige fast alle Besucher in einem Zeitraum erreicht. Häufig werden Masthead Buchungen mit klassischen Display Kampagnen kombiniert, um Reichweite und Frequenz im Anschluss zu steuern.
Wofür sich das Format eignet
Sinnvoll ist ein Masthead vor allem für Produktstarts, große Kampagnen Höhepunkte oder zeitlich begrenzte Aktionen. Für Performance Ziele wie direkte Conversions ist das Format weniger geeignet, weil Streuverluste hoch sind. Wichtig ist eine klare visuelle Sprache, denn die Anzeige steht im Wettbewerb mit der Aufmerksamkeit für den eigentlichen Plattform Inhalt.
Bezug zum Mediaplan
Im Mediaplan dienen Masthead Anzeigen als kurzfristiger Reichweiten Booster, der durch nachgelagerte Performance Kanäle wie E-Mail, Suchmaschinen Anzeigen oder Listenkampagnen ergänzt wird. In Kombination mit Listenversand über JD Partner lassen sich aufgebaute Reichweiten direkt mit zielgerichteten Folge Kontakten verbinden, sodass aus reiner Sichtbarkeit echtes Engagement wird.