Pay per Impression (PPI)
Abrechnungsmodell bei dem Werbetreibende für jede Einblendung einer Anzeige bezahlen, unabhängig von Klicks oder Conversions.
Auch bekannt als: CPM, Cost per Mille, Tausenderkontaktpreis
Pay per Impression ist ein Abrechnungsmodell, bei dem für jede Einblendung einer Werbeanzeige bezahlt wird, unabhängig davon ob ein Klick oder eine Conversion folgt. Üblicherweise wird der Preis pro tausend Impressionen angegeben und als Cost per Mille oder Tausenderkontaktpreis bezeichnet. Das Modell ist klassisch für Branding Kampagnen und großflächige Display Werbung.
Berechnung und typische Werte
Bei einem TKP von 5 Euro kostet die Auslieferung an tausend Empfänger genau 5 Euro. In nischigen B2B Umfeldern liegt der TKP deutlich höher, oft im zweistelligen Bereich, während breite Display Netzwerke sehr niedrige Preise erlauben. Der TKP ist die Standardkennzahl für Mediaplaner, weil er Reichweiten unterschiedlicher Kanäle vergleichbar macht.
Wann das Modell sinnvoll ist
Pay per Impression eignet sich, wenn Reichweite und Markenbekanntheit das Ziel sind, nicht ein sofortiger Klick oder Sale. Bei Imagekampagnen, Produkt Launches und Awareness Phasen ist es das passende Modell. Wer auf direkten Abverkauf zielt, fährt mit Pay per Click oder Pay per Sale günstiger, da nur tatsächliche Aktionen bezahlt werden.
TKP im JD Partner Umfeld
JD Partner rechnet Newsletter Mietreichweiten klassisch nach TKP ab, was die Vergleichbarkeit zu anderen Reichweitenkanälen wie Display oder Social herstellt. Werbetreibende buchen eine bestimmte Anzahl an Mailings zu einem vereinbarten Tausenderpreis und erhalten anschließend einen Versandnachweis aus JD Mail mit den tatsächlich zugestellten Empfängern als Abrechnungsgrundlage.