Podcast Werbung
Werbeformat bei dem Anzeigen in Audio Podcasts platziert werden, entweder als Host Read, dynamisch eingespielt oder als Sponsoring.
Auch bekannt als: Audio Werbung, Podcast Advertising, Podcast Sponsoring
Podcast Werbung umfasst alle Werbeformate, die in Audio Podcasts platziert werden. Klassische Formen sind die Host Read Empfehlung, dynamisch per Ad Server eingespielte Spots und exklusive Sponsorings ganzer Episoden oder Serien. Der Kanal hat in den letzten Jahren stark an Reichweite gewonnen, da Podcasts zunehmend ein massentaugliches Medium geworden sind.
Formate und Platzierungen
Werbespots werden üblicherweise als Pre Roll vor, Mid Roll während oder Post Roll nach dem Inhalt eingespielt. Host Read Anzeigen sind teurer, aber wirksamer, weil die Empfehlung von einer vertrauten Stimme kommt. Dynamische Anzeigen lassen sich nachträglich aktualisieren, was bei zeitlich beschränkten Kampagnen wichtig ist. Sponsorings ganzer Episoden bringen die stärkste Verbindung zwischen Marke und Inhalt.
Reichweite und Erfolgsmessung
Reichweite wird in Downloads oder Plays gemessen, idealerweise nach dem IAB Standard. Tracking erfolgt über individuelle Gutscheincodes, dedizierte Landingpages oder Promo URLs, da Klick basiertes Tracking im Audio Kontext nicht funktioniert. Wer Podcast Werbung schaltet, sollte realistisch mit verzögerten Wirkungen rechnen, da Hörer eine Empfehlung nicht direkt umsetzen, sondern oft erst Tage später.
Bezug zur Praxis
Im Marketing Alltag eignet sich Podcast Werbung vor allem für Markenaufbau, Reichweite in spitzen Zielgruppen und erklärungsbedarftige Produkte. Wer den Kanal nutzt, kann gewonnene Hörer über Landingpages mit Newsletter Anmeldung in eine eigene Liste überführen, sodass die teuer eingekaufte Reichweite über E-Mail Marketing dauerhaft erschlossen wird, ohne für jede weitere Kontaktaufnahme erneut zu zahlen.