Ad Spend
Tatsächlich ausgegebenes Budget für Werbemaßnahmen in einem definierten Zeitraum oder pro Kanal.
Auch bekannt als: Werbeausgaben, Media Spend, Mediabudget
Ad Spend bezeichnet das tatsächlich verausgabte Werbebudget über einen definierten Zeitraum, einen Kanal oder eine einzelne Kampagne hinweg. Im Unterschied zum geplanten Budget zeigt der Ad Spend die echten Kosten und ist damit die Bezugsgröße für sämtliche Effizienz Kennzahlen wie ROAS oder ROI.
Welche Posten zum Ad Spend zählen
Im engeren Sinn umfasst der Ad Spend nur die direkten Mediakosten, also Klick Preise, Sichtkontakt Vergütungen oder Tausenderkontaktpreise. Im weiteren Sinn werden auch Produktionskosten für Werbemittel, Agentur Honorare und Tool Kosten dazu gerechnet. Welche Sicht gewählt wird hängt von der jeweiligen Reporting Logik ab.
Ad Spend richtig verteilen
Eine erfolgreiche Verteilung des Ad Spend orientiert sich nicht nur an Volumen, sondern an Effizienz pro Kanal. Ein Kanal mit hohem absoluten Volumen kann unwirtschaftlich sein, während ein kleinerer Kanal mit hohem ROAS deutlich rentabler arbeitet. Saubere Multi Channel Reportings sind die Voraussetzung um solche Vergleiche überhaupt anstellen zu können.
Ad Spend Tracking in JD Mail und JD Partner
Beide Plattformen erfassen Ad Spend auf Kampagnen Ebene und stellen die Werte den erreichten Klicks, Leads und Conversions gegenüber. So lässt sich pro Kampagne und pro Werbemittel sofort sehen, wie effizient das eingesetzte Budget tatsächlich gearbeitet hat.