Thumbnail
Verkleinerte Vorschau Grafik, die ein Video, Bild oder Dokument repräsentiert und in Übersichten als Klick Anreiz dient.
Auch bekannt als: Vorschaubild, Preview Image
Ein Thumbnail ist eine kleine Vorschau Grafik, die größere Inhalte repräsentiert. Auf Video Plattformen, in Bildergalerien, in E-Mail Postfächern und in Suchergebnissen entscheidet das Thumbnail innerhalb von Sekundenbruchteilen, ob ein Nutzer klickt oder weiterscrollt. Es ist damit eines der wichtigsten Conversion Elemente überhaupt.
Was ein gutes Thumbnail ausmacht
Ein wirksames Thumbnail ist auch in kleiner Größe lesbar, hat einen klaren Bildmittelpunkt und kontrastreiche Farben. Gesichter mit Mimik funktionieren auf Video Plattformen besonders gut. Text auf dem Thumbnail sollte kurz sein und das Versprechen des Inhalts zuspitzen, nicht den Titel doppeln. Wichtig ist außerdem ein konsistenter Stil, damit ein Kanal oder eine Marke wiedererkennbar bleibt.
Technische Mindestanforderungen
Übliche Auflösungen sind 1280 mal 720 Pixel auf YouTube, 1200 mal 630 Pixel für Open Graph Vorschauen in Social Netzwerken und 600 mal 314 Pixel für Twitter Cards. Dateien werden als JPG oder WebP ausgeliefert, die Dateigröße sollte unter 200 Kilobyte bleiben. Auf Retina Displays wird mindestens die doppelte Pixeldichte erwartet, damit die Vorschau scharf wirkt.
Im Marketing Alltag
Im E-Mail Marketing erscheint das erste Bild der Mail oft als Vorschau in Inbox Listen, daher lohnt sich ein bewusst gesetztes Hero Bild ganz oben. In Listendarstellungen von Plattformen und Newsfeeds ist das Thumbnail meist das einzige visuelle Signal vor dem Klick. Wer hier nachlässig arbeitet, verliert Reichweite, obwohl der eigentliche Inhalt stark ist.