Video Ads
Werbeanzeigen im Videoformat, ausgespielt vor, während oder zwischen Inhalten auf Plattformen wie YouTube, TikTok, Meta oder im Open Web.
Auch bekannt als: Videoanzeigen, Video Werbung
Video Ads sind Werbeanzeigen, die in einem Videoformat ausgespielt werden, statt als Bild oder reiner Text. Sie laufen vor, während oder zwischen Inhalten auf Plattformen wie YouTube, TikTok, Meta, X, LinkedIn und im Open Web. Video Werbung verbindet Bild, Bewegung, Ton und Sprache und erzielt damit höhere Aufmerksamkeit als statische Formate, sofern die ersten Sekunden tragen.
Übliche Formate
In Stream Ads laufen innerhalb eines anderen Videos, etwa vor oder mitten in einem Beitrag auf YouTube. Out Stream Ads erscheinen in Artikeln und Feeds, die ursprünglich keinen Videoplayer hatten. Vertikale Short Video Ads dominieren TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Connected TV Ads laufen auf Smart TVs in Streaming Diensten und erreichen klassische Fernsehzielgruppen ohne klassische Senderbuchung.
Was erfolgreiche Video Ads gemeinsam haben
Die ersten zwei Sekunden entscheiden, ob ein Video überhaupt eine Chance bekommt. Marke und Hauptbotschaft gehören daher früh ins Bild. Untertitel sind Pflicht, da viele Nutzer auf mobilen Geräten ohne Ton scrollen. Kurze Formate unter zehn Sekunden funktionieren für Awareness, mittellange Formate für Erklärungen, lange Formate ab dreißig Sekunden nur dann, wenn der Inhalt die Aufmerksamkeit wirklich rechtfertigt.
Im Marketing Alltag
Wer Video Werbung produziert, sollte mit mehreren Schnittfassungen arbeiten, etwa einer Sechs Sekunden Bumper Variante und einer Fünfzehn Sekunden Vollversion, damit dieselbe Idee in mehreren Slots läuft. Tracking erfolgt über die jeweiligen Plattform Pixel oder Conversion APIs, ergänzt um UTM Parameter auf den Klicks. Wichtig ist eine Landingpage, die die Bildsprache des Spots aufgreift und die Versprechen einlöst, statt den Nutzer in ein generisches Formular zu schicken.