Absprungrate
Anteil der Webseitenbesucher, die direkt nach Aufruf einer Seite wieder verlassen, ohne mit weiteren Inhalten zu interagieren.
Auch bekannt als: Bounce Rate (Web), Exit Rate, Absprungquote
Die Absprungrate gibt an wie viele Besucher einer Webseite diese direkt wieder verlassen, ohne eine weitere Seite aufzurufen oder mit der Seite zu interagieren. Sie wird oft mit der Bounce Rate im E-Mail Marketing verwechselt, beschreibt aber etwas grundsätzlich anderes, nämlich das Verhalten auf der Webseite selbst.
Welche Werte typisch sind
Welcher Wert akzeptabel ist hängt stark vom Seitentyp ab. Blogartikel haben oft Absprungraten zwischen 70 und 90 Prozent, weil Leser den Artikel zu Ende lesen und dann gehen. Webshops liegen meist bei 20 bis 40 Prozent, weil Besucher in der Regel mehrere Produkte anschauen. Landingpages bewegen sich zwischen 60 und 80 Prozent.
Was eine hohe Absprungrate verraten kann
Eine ungewöhnlich hohe Absprungrate kann auf langsame Ladezeiten, schlechte mobile Darstellung, irrelevante Inhalte oder eine schwache Übereinstimmung zwischen Werbeversprechen und Seiteninhalt hindeuten. Sie ist aber nicht automatisch negativ, denn manchmal hat der Besucher einfach die gesuchte Information gefunden und ist deshalb gegangen.
Absprungraten bei JD Partner
Im Reporting von JD Partner werden Absprungraten pro Landingpage erfasst und pro Werbemittel ausgewertet. So lässt sich erkennen ob ein Werbemittel zwar viele Klicks bringt, die Empfänger aber von der eigentlichen Landingpage sofort abspringen. Solche Lücken im Funnel können gezielt geschlossen werden.