Abschlussrate
Anteil aller Empfänger oder Besucher, die eine gewünschte Conversion abschließen, etwa Kauf, Anmeldung oder Download.
Auch bekannt als: Conversion Rate, Completion Rate, Abschlussquote
Die Abschlussrate, im englischen oft als Conversion Rate bezeichnet, misst wie viele Empfänger einer Kampagne oder Besucher einer Seite die eigentlich gewünschte Aktion auch durchführen. Das kann ein Kauf sein, eine Newsletter Anmeldung, ein Download oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars.
Wie sich die Abschlussrate berechnet
Die Formel ist denkbar einfach: Anzahl der Abschlüsse geteilt durch Anzahl der Klicks oder Besucher, multipliziert mit 100. Bei 1.000 Klicks auf eine Landingpage und 35 abgeschlossenen Käufen ergibt das eine Abschlussrate von 3,5 Prozent.
Wovon die Abschlussrate abhängt
Die Höhe hängt stark von der Übereinstimmung zwischen Werbeversprechen, Landingpage und Angebot ab. Wenn die Erwartung aus dem Werbemittel nicht eingelöst wird, springen Besucher ab. Auch technische Faktoren wie Ladezeit, Formular Länge und mobile Optimierung beeinflussen den Wert spürbar.
Abschlussraten in der Praxis bei JD Media
In den Plattformen von JD Media wird die Abschlussrate in Echtzeit gemessen, sowohl auf Kampagnen Ebene als auch pro Werbemittel, Segment und Publisher. So sehen Werbetreibende sofort welche Kombination wirklich funktioniert und können laufende Kampagnen anpassen statt erst im Nachgang Analysen zu fahren.