Attribution Model

Ein Attribution Model legt fest, wie der Erfolg einer Conversion auf die beteiligten Werbe Kontakte aufgeteilt wird. Da Nutzer meist mehrere Wege gehen, bis sie kaufen, beantwortet das Modell, welchen Kanal Sie wofür belohnen. Die Wahl des Modells verändert die Bewertung jeder Kampagne und damit auch das Budget.

Welche Modelle es gibt

Klassisch sind First Click, Last Click, lineare Verteilung, zeitlich abnehmend und positionsbasiert. Datengetriebene Modelle leiten die Gewichte aus tatsächlichen Pfaddaten ab statt aus festen Regeln. Letztere brauchen ausreichend Daten und eine saubere Erfassung, sonst werden sie wackelig.

Wo Sie aufpassen müssen

Modelle sind keine Wahrheit, sondern Vereinbarungen. Wer ausschliesslich Last Click bewertet, unterschätzt fast immer Reichweiten und Marken Kanäle. Wer datengetrieben rechnet, braucht ein konsistentes Tracking über alle Kanäle, sonst entstehen Verzerrungen. Wichtig ist, ein Modell konsistent zu nutzen statt ständig zu wechseln.

Bezug zu JD Mail und JD Partner

Im JD Umfeld liefern Versanddaten aus JD Mail und Klick und Reichweiten Daten aus JD Partner eine wichtige Eingangsgröße für Attribution. Wenn Tracking Parameter konsistent durchgereicht werden, lassen sich Mail Klicks, Werbeflächen Kontakte und Lead Strecken zusammen auswerten. Sie sehen so, welcher Mix tatsächlich verkauft statt nur die letzte Berührung zu belohnen.