A/B Testing
Testverfahren bei dem zwei oder mehr Varianten einer Kampagne parallel ausgespielt werden, um datenbasiert die bessere Version zu ermitteln.
Auch bekannt als: Split Testing, A/B Test, Multivariates Testing
Beim A/B Testing werden zwei oder mehr Versionen eines Werbemittels, einer Landingpage oder einer E-Mail parallel an vergleichbare Empfängergruppen ausgespielt. Anschließend zeigt die Performance Daten, welche Variante das definierte Ziel besser erreicht. Statt aus dem Bauch zu entscheiden, liefert der Test eine messbare Antwort.
Was sich testen lässt
Im E-Mail Marketing sind Betreffzeilen, Absendernamen, Versandzeiten, Call to Action Buttons, Bilder und Layouts klassische Test Kandidaten. Bei Landingpages werden Überschriften, Formular Längen, Farbgebung oder Platzierungen verglichen. Wichtig ist immer nur eine Variable pro Test, sonst lässt sich der Effekt nicht eindeutig zuordnen.
Wann das Ergebnis aussagekräftig ist
Damit ein Test wirklich verlässlich ist, braucht es eine ausreichend große Teilnehmer Zahl pro Variante und eine klar definierte Erfolgskennzahl. Tests an winzigen Listen liefern Zufallswerte. Auch die Laufzeit sollte realistisch sein, denn ein Test über eine Stunde hat keine Aussagekraft über Tages oder Wochenverhalten.
A/B Testing in JD Mail
JD Mail unterstützt beliebig viele parallele Varianten. Sie definieren eine kleine Testgruppe, JD Mail versendet die Varianten zeitgleich und erkennt nach festgelegten Kriterien automatisch den Sieger. Die Gewinner Variante geht dann automatisiert an die restliche Zielgruppe.