Impressions
Anzahl der Einblendungen einer Anzeige oder eines Inhalts, ohne Berücksichtigung, ob sie tatsächlich wahrgenommen wurden.
Auch bekannt als: Ad Impressions, Einblendungen
Impressions zählen die Einblendungen einer Anzeige, eines Beitrags oder eines anderen Inhalts. Jeder Aufruf, bei dem der Inhalt theoretisch sichtbar wäre, zählt als eine Impression. Ob der Nutzer den Inhalt tatsächlich gesehen hat, ist nicht Teil dieser Kennzahl. Dafür gibt es ergänzende Kennzahlen wie Viewable Impressions oder Active View.
Verwendung in Kanälen
In Suchanzeigen entspricht eine Impression einer Auslieferung der Anzeige auf einer Ergebnisseite. In Display Netzen zählen Ad Server jede Banner Auslieferung als Impression. In Social Media tauchen Impressions als Reichweiten Maß auf, oft mit Unterscheidung zwischen organischer und bezahlter Reichweite. In E-Mail Kampagnen sprechen Anbieter von Öffnungen statt von Impressions, weil sie technisch ein anderes Ereignis erfassen.
Kennzahl in der Praxis
Reine Impressions sind in der Bewertung selten ausreichend. Sie zeigen lediglich, wie oft eine Anzeige ausgespielt wurde. Aussagekräftig werden sie erst im Verhältnis, etwa als Klickrate, also Klicks pro Impressions, oder als Cost per Mille, also Kosten pro tausend Impressions. Hohe Impressions ohne Klicks zeigen, dass Botschaft oder Zielgruppe nicht passen.
Kontext in den JD Plattformen
In JD Partner werden Auslieferungen einer Werbeanzeige innerhalb einer Listenkampagne ähnlich wie Impressions gezählt. Im Versand Reporting von JD Mail spielt die Versand Menge die vergleichbare Rolle, ergänzt um Zustellquote und Öffnungsrate. So entsteht ein klares Bild der tatsächlichen Reichweite und der erzielten Aufmerksamkeit pro Kampagne.