LinkedIn Ads
Werbeplattform innerhalb des beruflichen Netzwerks LinkedIn, die Zielgruppen nach Position, Branche und Unternehmen anspricht.
Auch bekannt als: LinkedIn Werbung, LinkedIn Marketing Solutions
LinkedIn Ads ist die Werbeplattform des beruflichen Netzwerks LinkedIn. Sie ermöglicht eine sehr feine Aussteuerung anhand beruflicher Merkmale wie Position, Branche, Unternehmensgröße, Region oder Fähigkeiten. Für B2B Anbieter gehört sie zu den wichtigsten bezahlten Kanälen, gerade für komplexe Produkte mit längerem Kaufprozess.
Formate und Aussteuerung
Verfügbar sind Sponsored Content im Feed, Message Ads in Postfächer, Dynamic Ads, Lead Gen Forms mit vorausgefüllten Daten sowie Video und Carousel Anzeigen. Die Aussteuerung kann über Matched Audiences feinjustiert werden, etwa durch Hochladen einer Firmen Liste oder durch Retargeting von Webseiten Besuchern. Conversion Tracking läuft über das LinkedIn Insight Tag auf der Zielseite.
Stellschrauben und Stolperfallen
LinkedIn ist im Vergleich zu Suchmaschinen Werbung teurer pro Klick, dafür treffsicherer beim Ansprechen spezifischer Rollen. Eine zu enge Zielgruppe treibt den Klick Preis nach oben, eine zu breite führt zu Streuverlust. Lead Gen Forms erhöhen die Conversion Rate erheblich, weil Nutzer keine Daten manuell tippen müssen, allerdings landen die Leads dafür manchmal eher impulsiv im System.
Bezug zu den JD Plattformen
LinkedIn Ads laufen ausserhalb der JD Plattformen, ergänzen aber das Bild für Werbetreibende mit B2B Fokus, die in JD Partner Listen einkaufen. Leads aus LinkedIn Kampagnen können in JD Mail übernommen werden, um die nachgelagerte Kommunikation und das Nurturing zu übernehmen. Ein einheitliches Tracking über UTM Parameter sorgt dafür, dass sich Beiträge aus LinkedIn und aus JD Listen sauber miteinander vergleichen lassen.