Opportunity to see (OTS)
Kennzahl, die angibt, wie oft eine Person im Schnitt die Möglichkeit hatte, eine bestimmte Werbebotschaft zu sehen.
Auch bekannt als: OTS, Average Frequency
Opportunity to see, kurz OTS, ist eine Mediakennzahl, die angibt, wie oft eine Person im Schnitt die Möglichkeit hatte, eine Werbebotschaft zu sehen. Die Zahl beschreibt die durchschnittliche Frequenz, mit der Mitglieder der Zielgruppe innerhalb eines Zeitraums Kontakt zur Anzeige hatten. OTS sagt nichts darüber aus, ob die Person die Botschaft tatsächlich wahrgenommen hat, sondern nur über die Kontaktchance.
Wie OTS berechnet wird
OTS ergibt sich aus der Gesamtzahl der Werbe Kontakte geteilt durch die Anzahl unterschiedlicher erreichter Personen. Beispiel: Erreicht eine Kampagne 500.000 Personen mit insgesamt 1,5 Millionen Kontakten, liegt der OTS bei drei. Im Mediaplan ist OTS Teil einer Steuergröße, mit der Sie Reichweite und Frequenz gegeneinander abwägen.
Welche Werte typisch sind
Typische Zielwerte variieren je nach Ziel und Branche. Für Markenkampagnen sind Werte zwischen drei und sieben üblich, damit Empfänger die Botschaft mehrfach sehen und im Gedächtnis behalten. Für Performance Kampagnen reichen oft niedrigere Frequenzen, weil dort die Reaktion auf einen konkreten Reiz im Vordergrund steht. Zu hohe OTS Werte führen zu Wear out und Reizüberflutung.
Im Mediaplan Alltag
Im Mediaplan Alltag wird OTS für Display Buchungen, Print Werbung und Außenwerbung herangezogen. Auch im digitalen Bereich nutzen Werbe Plattformen die Frequenz, um Aussteuerung zu steuern. Im Zusammenspiel mit Direktmarketing über JD Mail und JD Partner können Sie OTS aus Display Kampagnen ergänzen, indem Sie gezielte Folge Mailings an dieselbe Zielgruppe ausspielen.