Overlay Anzeigen

Overlay Anzeigen sind Werbeformate, die sich über bestehende Inhalte einer Webseite legen. Sie tauchen als Popup, Layer, Interstitial oder als Vollbild Werbung zwischen zwei Seitenwechseln auf. Wegen ihrer Aufmerksamkeit Stärke werden sie oft für Aktionen mit klarer Botschaft eingesetzt, gleichzeitig stören sie das Nutzererlebnis und führen häufig zu Frust.

Wo Overlay Formate typisch vorkommen

Im Web sind Overlay Anzeigen auf Nachrichten Seiten, in Vergleichsportalen oder in Shop Umgebungen verbreitet, etwa für Rabatt Coupons, Newsletter Abos oder Sale Hinweise. Auf mobilen Geräten sind sie häufig als ganzseitiger Layer zu sehen, der mit einem Schließen Symbol weggeklickt werden muss. In Apps wird oft ein Vollbild Format genutzt, das beim Wechsel zwischen Inhalten ausgespielt wird.

Welche Regeln gelten

Suchmaschinen wie Google bewerten besonders aufdringliche Interstitials negativ, weil sie mobile Nutzer stark stören. Aus rechtlicher Sicht müssen Overlays als Werbung erkennbar sein und sich problemlos schließen lassen. Wer Overlay Formate einsetzt, sollte Frequency Caps, Mobile Optimierung und klare Schließen Buttons berücksichtigen, damit sie nicht zu Conversion und Reputation Schäden führen.

Im Marketing Alltag

Im Marketing Alltag sind Overlay Anzeigen ein Werkzeug, das mit Bedacht eingesetzt wird. Eingesetzt für klar abgegrenzte Aktionen können sie kurzfristig hohe Aufmerksamkeit erzeugen, dauerhaft ausgespielt belasten sie Nutzererlebnis und Markenwahrnehmung. Im Zusammenspiel mit Direktmarketing über JD Mail kann auf Overlay basierte Anmeldungen direkt eine saubere Willkommens Strecke folgen, damit das Versprechen aus dem Overlay auch eingelöst wird.