Micro Conversion
Kleine Zwischenschritte auf dem Weg zur eigentlichen Conversion, etwa das Ansehen eines Videos oder das Klicken auf einen Call to Action.
Auch bekannt als: Mikro Conversion, Soft Conversion
Eine Micro Conversion ist ein kleiner Zwischenschritt, der zeigt, dass ein Nutzer sich der eigentlichen Conversion nähert. Beispiele sind das Ansehen eines Videos, das Hinzufügen eines Produkts in den Warenkorb, das Klicken auf einen Call to Action oder die Anmeldung zu einem Newsletter. Erst die Summe vieler Micro Conversions führt am Ende zu Macro Conversions wie einem Kauf.
Warum Micro Conversions wichtig sind
Wenn Sie nur die Hauptconversion messen, sehen Sie spät, ob eine Kampagne funktioniert. Micro Conversions liefern frühe Signale, ob Nutzer überhaupt im Funnel ankommen und sich orientieren. So lassen sich Engpässe identifizieren, etwa wenn viele Personen ein Produkt ansehen, aber nur wenige in den Warenkorb legen.
Wie sich Micro Conversions sinnvoll definieren
Sinnvoll ist es, pro Funnel Stufe ein bis zwei Micro Conversions festzulegen, die echte Absicht zeigen. Zu viele kleinste Aktionen führen sonst zu Datenrauschen. Beispiele aus der Praxis sind Klick auf ein Produktbild, Eingabe der ersten Formularfelder, Scrolltiefe oder Verweildauer oberhalb einer Schwelle.
Bezug zu JD Media
In Kampagnen über JD Mail und JD Partner zählen klassische Micro Conversions wie Klicks auf einen Banner, Aufrufe einer Landingpage oder Interaktionen mit eingebetteten Formularen. Diese Werte werden im Reporting der Plattformen sichtbar und helfen Werbetreibenden, ihren Funnel zu verstehen, bevor die tatsächliche Abschluss Conversion auf der Zielseite erfolgt.