Real Time Bidding (RTB)
Automatisierter Auktionsprozess, bei dem Werbeplätze in Echtzeit pro einzelnem Impression Aufruf versteigert werden.
Auch bekannt als: RTB, Echtzeit Auktion, Programmatic Bidding
Real Time Bidding ist die Grundlage moderner programmatischer Werbung. Werbeplätze werden nicht mehr pauschal eingekauft, sondern pro einzelnem Seitenaufruf in einer Auktion vergeben. Innerhalb von Millisekunden entscheidet das System, welche Anzeige zu welchem Preis ausgespielt wird.
Ablauf einer Auktion
Sobald eine Seite oder eine App geladen wird, schickt der Verkäufer eine Anfrage an eine Supply Side Plattform. Diese leitet die Anfrage mit Kontext und anonymisierten Nutzersignalen an verschiedene Demand Side Plattformen weiter. Jede Plattform berechnet ein Gebot, der höchste Bieter erhält den Slot, und die Anzeige wird ausgeliefert. Der gesamte Prozess läuft in unter hundert Millisekunden.
Was RTB stark und was schwierig macht
Vorteil ist die feine Steuerung pro Impression: Sie zahlen nur für Sichtkontakte, die zu Ihren Kriterien passen. Nachteil ist die Komplexität, denn jede Auktion bringt Adserver Kosten, Datenkosten und potenziell Brand Safety Risiken. Saubere Frequency Caps, Whitelists und ein klares Ziel pro Kampagne sind die wichtigsten Hebel, damit das Budget nicht in irrelevanten Slots versickert.
Praxisbezug im Mediäinkauf
Im Mediäinkauf der JD Suite spielt RTB eine Rolle, wenn externe Display Kampagnen ergänzend zu E-Mail Kampagnen geschaltet werden. Auch hier zählt sauberes Targeting: Wer die eigenen Erstparteidaten in die Auktion einbringt, erreicht relevante Empfänger zu besseren Konditionen, statt im offenen Markt Streuverluste zu finanzieren.