Verizon Media Native Ads

Verizon Media Native Ads bezeichnet das native Anzeigenformat aus dem ehemaligen Werbenetzwerk von Verizon Media, das aus dem Zusammenschluss von Yahoo und AOL entstanden ist. Nach der Übernahme durch Apollo Global Management 2021 firmiert das Netzwerk unter Yahoo Advertising. Die Anzeigen werden im Stil der Inhalte ausgespielt, in denen sie erscheinen, statt als klassische Bannerwerbung.

Wie das Format funktioniert

Native Ads in diesem Netzwerk laufen typischerweise in Nachrichtenfeeds, auf Yahoo Finanzen, in Yahoo News und in Partner Publikationen. Sie zeigen Bild, Headline, Quelle und kurzen Teaser und sind dezent als Anzeige gekennzeichnet. Geboten wird auf Tausend Kontakt Preis oder Klick Preis Basis, die Aussteuerung erfolgt nach Interessen, Demografie und Kontext der Plattform.

Reichweite und Märkte

Das Netzwerk erreicht weltweit mehrere hundert Millionen monatlicher Nutzer, mit Schwerpunkten in den USA, in Großbritannien und Teilen Asiens. Im deutschen Markt ist die Bedeutung gegenüber Google, Meta und TikTok deutlich kleiner. Wer das Format testet, sollte die Reichweite je Region prüfen, da Inventory und Targeting Tiefe sich von Land zu Land stark unterscheiden.

Im Marketing Alltag

Yahoo Native eignet sich vor allem für klassische Brand und Content Kampagnen, bei denen ein vertrauenswürdiges redaktionelles Umfeld gewünscht ist. Für reine Performance Strategien mit harten Conversion Zielen liefern Meta und Google im deutschen Markt meist mehr Volumen. Wer den Kanal nutzt, sollte separate Tracking Parameter setzen, da die Daten sonst leicht in den Sammeltopf Display Werbung fallen und nicht sauber bewertet werden können.