Multivariate Testing
Testverfahren, bei dem mehrere Elemente einer Seite oder Kampagne in vielen Kombinationen gleichzeitig geprüft werden, um die beste Variante zu finden.
Auch bekannt als: MVT, Multivariater Test
Beim Multivariate Testing werden mehrere Elemente einer Seite oder Kampagne gleichzeitig in unterschiedlichen Kombinationen getestet. Anders als beim A/B Test mit nur einer Variable laufen hier viele Varianten parallel, etwa unterschiedliche Überschriften kombiniert mit verschiedenen Bildern und Call to Action Buttons. Ziel ist es, die wirkungsvollste Kombination zu identifizieren.
Wie der Test rechnerisch funktioniert
Aus der Anzahl Varianten pro Element ergibt sich die Gesamtzahl an Kombinationen. Drei Überschriften, zwei Bilder und zwei Call to Action Varianten ergeben zum Beispiel zwölf Kombinationen. Damit jede Variante eine statistisch belastbare Teilnehmer Zahl erhält, braucht es deutlich mehr Datenpunkte als bei einem einfachen A/B Test. Bei kleinen Listen ist das Verfahren daher meist nicht praktikabel.
Wann sich der Aufwand lohnt
Multivariate Tests lohnen sich bei großem Traffic und wenn Sie Interaktionseffekte zwischen Elementen verstehen wollen. Eine Überschrift kann zum Beispiel mit einem Bild gut funktionieren, mit einem anderen aber schlecht. Solche Wechselwirkungen sieht ein klassischer A/B Test nicht. Sinnvoll ist es, Hypothesen vorab zu definieren und nicht jede mögliche Kombination ohne Plan zu testen.
Bezug zu JD Mail
In JD Mail können Sie pro Kampagne mehrere Varianten parallel ausspielen, etwa unterschiedliche Betreffzeilen, Absendernamen und Inhalts Blöcke. Bei ausreichender Listengröße entsteht so ein multivariater Aufbau, dessen Sieger Kombination automatisiert an die restliche Zielgruppe ausgespielt werden kann. Reporting Werte wie Öffnungsrate und Klickrate machen die Wirkung pro Variante sichtbar.